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王是全球领先的互动娱乐公司之一, 拥有超过200款手机应用和2.49亿月活跃用户. 他们最著名的游戏包括《Candy Crush》, 泡沫女巫, 和《农场英雄》, 哪些已经成为全球用户的家喻户晓的名字. 

因为他们的游戏《《糖果粉碎传奇》》, 王使用了yh86银河-yh86银河国际-Apple App Store-澳门yh86银河排行榜 罗阿斯优化器来获得大规模的高质量用户 罗阿斯. 汤姆羽衣甘蓝, 王的绩效营销经理, 分享了他与yh86银河-yh86银河国际-Apple App Store-澳门yh86银河排行榜合作设置和运行优化器的故事, 导致安装量显著增加,罗阿斯大幅上升.

糖果粉碎传奇

现在感受到了扩大规模的压力

yh86银河-yh86银河国际-Apple App Store-澳门yh86银河排行榜的活动设置尽可能地独特和细化——yh86银河-yh86银河国际-Apple App Store-澳门yh86银河排行榜在广泛的资源上竞价,试图找到那些吸引最高质量用户和提高罗阿斯的资源. 但yh86银河-yh86银河国际-Apple App Store-澳门yh86银河排行榜发现yh86银河-yh86银河国际-Apple App Store-澳门yh86银河排行榜没有达到罗阿斯目标. yh86银河-yh86银河国际-Apple App Store-澳门yh86银河排行榜的活动非常复杂,需要大量的手工操作. 另外, yh86银河-yh86银河国际-Apple App Store-澳门yh86银河排行榜无法获得能够告诉yh86银河-yh86银河国际-Apple App Store-澳门yh86银河排行榜特定应用中用户之间质量差异的数据. 这两个因素都阻碍了yh86银河-yh86银河国际-Apple App Store-澳门yh86银河排行榜找到合适的出价,yh86银河-yh86银河国际-Apple App Store-澳门yh86银河排行榜发现自己出价过高. yh86银河-yh86银河国际-Apple App Store-澳门yh86银河排行榜需要在每个源中找到正确的用户. 

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接触高质量用户以增加罗阿斯和规模

《《糖果粉碎传奇》》获得了更多安装量和罗阿斯, yh86银河-yh86银河国际-Apple App Store-澳门yh86银河排行榜看到了优化器是如何推动这一成功的——使用机器学习, 它能够更细粒度地出价,并在更广泛的供应范围内分配活动. 投标粒度和更大的规模帮助yh86银河-yh86银河国际-Apple App Store-澳门yh86银河排行榜获得高质量的用户, 这导致了 ARPU 与优化器上线前相比,购买率有了一些改善. 

Optimizer能够更细粒度地出价,并在更广泛的供应范围内分配活动, 帮助yh86银河-yh86银河国际-Apple App Store-澳门yh86银河排行榜接触高质量用户并提高ARPU."

——汤姆羽衣甘蓝, 王的绩效营销经理 

在过去, yh86银河-yh86银河国际-Apple App Store-澳门yh86银河排行榜会为能够为yh86银河-yh86银河国际-Apple App Store-澳门yh86银河排行榜带来用户的资源出价更高, 但yh86银河-yh86银河国际-Apple App Store-澳门yh86银河排行榜不确定它是否会扩大规模——yh86银河-yh86银河国际-Apple App Store-澳门yh86银河排行榜经常看到yh86银河-yh86银河国际-Apple App Store-澳门yh86银河排行榜对这些资源的更高报价无法带来yh86银河-yh86银河国际-Apple App Store-澳门yh86银河排行榜预期的安装量. 优化器更细粒度和更准确地出价的能力实现了yh86银河-yh86银河国际-Apple App Store-澳门yh86银河排行榜甚至无法与yh86银河-yh86银河国际-Apple App Store-澳门yh86银河排行榜的复杂, 手动活动设置.

使用优化器, yh86银河-yh86银河国际-Apple App Store-澳门yh86银河排行榜避免了多付钱, 自动竞价优化将yh86银河-yh86银河国际-Apple App Store-澳门yh86银河排行榜的资源解放出来,投入到yh86银河-yh86银河国际-Apple App Store-澳门yh86银河排行榜运营的其他部分. 性能稳定后, yh86银河-yh86银河国际-Apple App Store-澳门yh86银河排行榜在优化器中添加了更多活动,罗阿斯和安装量都得到了提升, eCPI下降, yh86银河-yh86银河国际-Apple App Store-澳门yh86银河排行榜投放广告的应用种类也在增加.

加入更多的战役和增加优化SOV

同时在优化器中添加更多《《糖果粉碎传奇》》战役, yh86银河-yh86银河国际-Apple App Store-澳门yh86银河排行榜还添加了其他游戏的活动, 太. 继《《糖果粉碎传奇》》获得成功后, 在4个月的时间里,yh86银河-yh86银河国际-Apple App Store-澳门yh86银河排行榜 罗阿斯优化器产生的UA份额从6%增加到67%. 

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即使yh86银河-yh86银河国际-Apple App Store-澳门yh86银河排行榜有丰富的用户获取知识和大规模运营活动, yh86银河-yh86银河国际-Apple App Store-澳门yh86银河排行榜没有能力像优化器那样进行细粒度的投标.  该工具的功能帮助yh86银河-yh86银河国际-Apple App Store-澳门yh86银河排行榜在提高质量的同时增加规模——所有这些都只需要很少的手工工作. 

让yh86银河-yh86银河国际-Apple App Store-澳门yh86银河排行榜好好利用这些技巧

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